Acquisition - Kubota mise fort et remporte Kverneland !

vendredi 18 mai 2012

22-12-2011
Acquisition - Kubota mise fort et remporte Kverneland !

Rappel des faits CNH et le constructeur chinois Chery offraient lundi 9,5 couronnes norv�giennes pour une action Kverneland, Kubota a mis ce matin 10,5 couronnes pour empocher les 31,80 % du capital de Kverneland que d�tient Jens Ulltveit� Moe. Autant dire que cet accord devrait dissuader les autres acteurs et que la messe est dite ! Est-ce une bonne affaire pour Kubota ? Si tout se confirme, le constructeur nippon prend la t�te d'une entreprise restructur�e qui d�gage des b�n�fices mais qui poss�de aussi un p�le d'intelligence farming avec Mecatronix (qui a �t� l'initiative, il y a une dizaine d'ann�es, de la norme Isobus). Kubota h�rite aussi d'un fer de lance pour p�n�trer les march�s sur lesquels il est peu pr�sent (� savoir les pays nordiques et les prometteurs pays de l'Est). Et dans ces contr�es, c'est parfois l'outil de travail du sol qui ��tire�� le march� du tracteur, pr�parant ainsi l'arriv�e du tractoriste nippon qui de puissantes ambitions. En effet, la strat�gie de Kubota est parfaitement claire. Nous vous avions expliqu�, il y a quelques mois que le Pr�sident de ce groupe a annonc� son souhait de multiplier par deux son chiffre d'affaires agricole en moins de 5 ans. Un tel objectif impose de la croissance externe et l'achat de Kverneland n'est que la premi�re �tape. Si le M135GX, d�voil� � l'Agritechnica 2011, confirme la mont�e en puissance du tractoriste japonnais, on peut raisonnablement penser qu'il y aura des 170 ou 180 ch � la gamme dans deux ou trois ans. Cela passera-t'il par le rachat d'un tractoriste ? Difficile de r�pondre mais Kubota aura certainement besoin d'�tendre sa gamme de moissonneuses batteuses (qui est aujourd'hui cantonn�e � de petits�mod�les � secoueurs�et � rotor mais dont la barre de coupe n'exc�de pas les 4 ou 5 m). On peut donc se poser des questions pour savoir qui sera le prochain sur la liste ;-) Est-ce la meilleure des solutions pour Kverneland ? Oui incontestablement car un constructeur chinois comme Chery n'est pas encore porteur, en Europe, d'une image de qualit� (peut-�tre � tort d'ailleurs). Le rachat par CNH (New Holland)�aurait certainement compliqu� les relations pour les concessionnaires affili�s � un tractoriste concurrent. En Europe, Kubota n'est pas encore per�u � sa juste valeur m�me si de plus en plus d'acteurs voient, dans cette entreprise, un concurrent � ne plus n�gliger. Il suffit de regarder outre-Atlantique pour d�couvrir les Kubota Center, des concessions haut de gamme avec une gamme compl�te de tracteurs de 12 � 135 ch avec, en plus, une offre de mat�riels de travaux publics et pour espaces verts. N'oublions pas que Kubota d�tient aux Etats-Unis plus de 25 % des parts de march� pour les tracteurs de 60 � 130 ch ! L'enjeu le plus important pour Kubota va �tre de respecter l'int�grit� des marques de Kverneland. C'est vraisemblablement le cas, puisque une annonce faite par Ingvald L�yning (PDG de Kverneland Group) ce jour, confirme que Kubota a l'intention de continuer � d�velopper Kverneland Group en tant que fournisseur leader de gamme compl�te d'outils sous les marques Kverneland et Vicon.

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